《2020中國品牌實力指數(shù)排行榜》是中國廣告主協(xié)會的年度重大課題，由中國廣告主協(xié)會廣告主研究院出品，旨在以具有中國特色的品牌實力指數(shù)評估體系，真實、全面地反映中國企業(yè)的品牌建設(shè)，從而為加強我國品牌建設(shè)、規(guī)范品牌管理、推動品牌創(chuàng)新提供戰(zhàn)略參考。
有一個品牌已經(jīng)連續(xù)三年在品牌實力排行榜奪得行業(yè)品類第一名，它就是被稱為“茶界茅臺的”茶葉品牌——竹葉青。竹葉青連續(xù)3次上榜并獲得茶葉類第一名，市場能力、品牌影響力和企業(yè)實力等多維度穩(wěn)居行業(yè)領(lǐng)先地位。
竹葉青是憑什么奪得品牌實力榜三連冠的？竹葉青又為什么被稱為“茶界茅臺”呢？因為聚焦高端。
中國人愛飲茶，是茶葉消費大國，茶葉市場規(guī)模巨大。但是過去的茶葉市場上長期存在一種說法，“七萬家中國茶企，不敵一家英國立頓”。在2008年，中國7萬家茶企共實現(xiàn)茶葉總產(chǎn)值300億元人民幣，而聯(lián)合利華立頓一家茶企的年產(chǎn)值就將近200多億元人民幣。
細(xì)究原因，是因為國內(nèi)茶企在宣傳時都過于強調(diào)茶葉產(chǎn)地以及稀缺性，導(dǎo)致國內(nèi)愛茶人士相比茶葉品牌，對茶葉品類更加如數(shù)家珍。而只憑茶葉品類，也很難判斷茶葉的好差，因為一個品類有上千家企業(yè)在做，價格、質(zhì)量參差不齊。
創(chuàng)立于1998年的竹葉青，在眾多的老字號茶廠中，成為第一個定位于“高端”的茶葉品牌。就如手機界的華為、白酒界的茅臺、火鍋界的巴奴，都因為聚焦高端市場，逐漸在行業(yè)內(nèi)脫穎而出成為業(yè)內(nèi)標(biāo)桿。
竹葉青從一開始就確定了聚焦高端、打造高端茶葉的戰(zhàn)略，以高端品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)填補行業(yè)空缺，為消費者建立高端綠茶品牌的“元認(rèn)知”，開辟品牌高端路徑，為茶行業(yè)品牌建設(shè)樹立了樣本，同時也結(jié)束了綠茶行業(yè)“有品類，無品牌”的局面。
原標(biāo)題：茶界“茅臺”？這個品牌憑什么奪得品牌實力榜三連冠
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